Экономические науки

Экономические науки (1)

Безпалова А.Г.
Ростовский государственный экономический университет (РИНХ),
Ростов-на-Дону

Аннотация. В современных условиях усиления конкурентной борьбы за потенциальных потребителей на рынке образовательных услуг все большее значение стали играть нематериальные факторы и некоторые инструменты маркетинга, к которым, в первую очередь, относится имидж вуза. Как известно, имидж является наиболее важным маркетинговым инструментом, оказывающим немаловажное значение на выбор абитуриентов перспективного места учебы, и представляет собой определенный собирательный образ, отражающий не только положительное впечатление и мнение, но и престиж, репутацию вуза.

Цель статьи – обосновать утверждение, что имидж являются одним из маркетинговых преимуществ вуза в аспекте привлечения абитуриентов и увеличения студенческого контента отдельного вуза на фоне постоянных рыночных перестроек в образовательной системе и неконструктивности высшего образования в целом. Применение результатов исследования нам видится в разработке приоритетов профориентационной работы, формировании предстуденческой среды и укреплении имиджа локальных вузов у поступивших студентов.

Ключевые слова: имидж вуза; репутация; локализация деятельности; маркетинговое преимущество; коммуникационный инструментарий; профориентационная работа; цепочка взаимодействия вуз – абитуриент.