Воскресенье, 16 Сентябрь 2018 10:25

ОСОБЕННОСТИ ИССЛЕДОВАНИЙ ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ И ВЛИЯНИЯ СМИ В СОВРЕМЕННОЙ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНОЙ СРЕДЕ

Автор
Оцените материал
(1 Голосовать)

Лаврова А.В.,
Мурманский арктический государственный университет
г. Мурманск

Аннотация. Общественное мнение это одна из форм проявления массового сознания, в котором выражается отношение различных групп людей к происходящим событиям и процессам, оказывающим прямое или косвенное воздействие на их текущие интересы и потребности. Следует отметить, что исследование общественного мнения приобретает наибольшую актуальность именно на современном этапе развития общества в условиях информационно-коммуникативной среды, где сфера влияния общественного мнения расширяется перманентно, его функции усложняются и увеличивается уровень компетентности его носителей, наблюдается постоянное увеличение разного рода проблем и проблемных вопросов, являющихся объектами общественного мнения. В итоге, глобальная трансформация социального сдвига в обществе, спровоцированного его переходом от индустриальной стадии к стадии информационно-коммуникативной среды, непосредственно связан с качественной лиминальностью в обществе и, как следствие, общественном мнении. Данные условия предопределяют объективную необходимость исследования общественного мнения, его роли и влияния СМИ.

Ключевые слова: общественное мнение; влияние СМИ; сознание; информационное общество; социологические исследования; воздействие на личность; внушение.

В условиях развития информационного общества в современном обществе важнейшую роль играет общественное мнение. Через него общество получает возможность выражать свое отношение к протекающим процессам, явлениям, фактам, возникающим проблемам, давать им оценку, а также влиять на процесс принятия управленческих решений, выступая тем самым в качестве активного участника государственного управления [1].

Вместе с этим социальная структура современного общества, его культурный уровень и степень развития, наличие функционирующих демократических институтов и свобод предопределяют проявление активности и выражения общественного мнения. Одной из важных и интересных проблем гуманитарных наук, вокруг которой сломано немало копий и в обсуждение которой внесли свой вклад такие выдающиеся умы, как Николо Макиавелли и Джон Локк, Томас Джефферсон и Алексис де Токвиль, Фердинанд Теннис и Уолтер Липпман, Юрген Хабермас и Никлас Луман, Пьер Бурдье и Элизабет Ноэль-Нойман и многие другие, является проблема условий, границ и возможностей влияния общественного мнения на функционирование и развитие социальных систем [2].

Основы теоретического осмысления общественного мнения и его влияние на государство детально описываются в известном труде знаменитого итальянского философа и государственного деятеля Никколо Макиавелли - «Государь». В своих работах он представлял мнение о том, что любому правителю и государственному деятелю необходимо учитывать интересы и мнение народа во избежание бунтов, восстаний, вместе с этим управляя массами людей с помощью любви или страха.

На рубеже 17-18 го веков под общественным мнением понималось отношение населения и избирателей к политической жизни внутри страны, выражаемое вне стен органов власти (парламента, совета) в противоположность открытому политическому дискурсу волнующих публику вопросов в стенах парламента. В конце 18-го века термин общественное мнение становится общепринятым. С наступлением Нового времени интерес к проблеме общественного мнения только усилился и был затронут в работах таких известных английских ученых, как Т. Гоббс, Дж. Локк, Ж.-Ж. Руссо [3,4, 5].

Т. Гоббс в своих работах рассматривал мнение как «отражение определенных социальных потребностей». Вместе с этим важно заметить, что он придавал мнению важное практическое значение и связывал это с трансформацией мнений и действий людей. Иначе говоря, Т. Гоббс выяснил, что действия и поведение людей по большей части обусловлены мнениями этих же или других людей, поэтому управление мнениями людей представляет собой управление их действиями.

Именно Гегель [6] был первым мыслителем, разработавшим единую теорию общественного мнения. К числу позитивных сторон его воззрений на сущность общественного мнения следует, прежде всего, отнести определение им субъекта и объекта общественного мнения в их диалектической взаимосвязи, а также условий и факторов его становления и проявления. В одном из самых своих известных творений – «Философии права» Гегель определяет суть общественного мнения как «всеобщее, субстанциальное и истинное», которое отражает «правильные тенденции действительности» и «связано в нем со своей противоположностью, со стоящим само по себе своеобразным и особенным мнением многих» [7].

С постепенным развитием научной, политической и технологической сторон жизни общества понятие общественного мнения тоже трансформировалось. Как известно, зарождение первых упоминаний и научных представлений об общественном мнении представлено в античную эпоху: именно в этот период общественное мнение исследователи и философы рассматривали как самостоятельное явление, приобретающее все большую эпизодичность в социуме. При этом важно заметить, что ранее, редкие упоминания об общественном мнении можно увидеть в трудах некоторых философов Древнего Китая. Например, в даосизме принято считать, что одной из четырех причин гибели государства, является подход, когда чувства и настроения людей не используются руководителями в деле управления государством. 

Вместе с этим, «в древнем Риме Цицерон (106–43 до н.э.) широко использовал выражение «Vox populi – Vox Dei» (лат. «глас народа – глас Божий»), подчеркивая данным тезисом важность учета общественного мнения для носителей государственной власти. Однако не все античные мыслители разделяли позиции Цицерона. Так Платон полагал, что мнение или «докса» представляет собой переходную стадию знания, находящуюся между мудростью и невежеством и считал, что мнение практически во всех случаях обманчиво, лишь изредка бывая правдивым» [7].

К концу XX-го века общественное мнение уже определяют как явление, которое определяет отношение людей к состоянию всех сфер общества. Термин содержит не только эмоциональные аспекты массового сознания людей, когда выражается спонтанная реакция на только что, произошедшее событие, но и рациональные, когда через общественное мнение выражаются конструктивные предложения по переустройству конкретных сфер (политических, экономических, общественных).

Влияние общественного мнения на эмоциональную сферу трудно переоценить, так как оно даёт оценку поступкам людей, зачастую делая это в бинарной форме, либо полностью одобряя, либо всецело осуждая их. Чувства симпатии, сострадания или ненависти, злобы являются важными составляющими эмоциональных аспектов общественного мнения. 

Важными аспектами термина «общественное мнение» являются понятия объекта и субъекта. Объектами являются события, процессы и факты. Субъектом - большинство людей, сформированное в той или иной общественной групп или даже из разных групп, но объединенных конкретным отношением к определенной проблеме. Фундаментом общественного мнения являются непосредственно мнения выражаемые людьми, как открыто (высказывания, споры, обсуждения), так и внутренне (мысли) [8].

Мнению можно дать определение, как суждению людей, выражающему их отношения к происходящим событиям или процессам, а также фактам. На мнение влияет не только знания людей о конкретной проблеме, но в большей части их интересы людей, их мировоззрения и жизненный опыт. Общественное мнение всегда выражает конкретное отношение людей к решению тех или иных проблем в социальной или политической жизни, а также к деятельности власти, и к отдельным персоналиям. Как мнению большинства общественному мнению присуще внутреннее единство.

Стоит отметить, что общественное мнение формируется по проблемам, влияющим на общие интересы определенных индивидуумов и социальных групп, и возникает в следствии с расхождением их взглядов по определенным вопросам. Ключевой особенностью общественного мнения является не только то, что оно выражается, открыто (публично), но и то, насколько широко оно распространено.

Общественное мнение в подавляющем большинстве случаев не основывается на научных фактах, хотя присутствие в общественном мнении ошибочных представлений по поводу определенного изученного наукой вопроса нельзя рассматривать, как специфическую черту. Особенность общественного мнения такова, что с изменением факторов, оказывающих определяющие влияние на их формирование, вчерашнее мнение меньшинства сегодня может трансформироваться в мнение большинства или стать единодушным мнением, и наоборот [9].

Высокая степень изменчивости, подвижности мнений людей повышает важность их анализа в совокупности. В ходе социологического исследования общественного мнения, прежде всего, определяется вектор мнения (положительное или отрицательное), а также его интенсивность (слабое или сильное). Также выявляется степень интереса людей к проблеме, основной задачей является определить не только отношение людей к конкретной проблеме, но и их мнение о потенциальных, наиболее эффективных путях решения этой проблемы.

Обобщая вышесказанное - общественное мнение это ключевой элемент массового сознания социума, оказывающий определяющее влияние на жизнь общества, а также на деятельность большинства социальных институтов, в том числе и на деятельность средства массовой информации (СМИ). Основной целью СМИ является освещение значимых, актуальных для социума проблем при этом, рассматривая их через призму общественного мнения, поэтому можно сделать вывод, общественное мнение оказывает ключевое влияние на работу СМИ. Немало важно отметить, что на формирование общественного мнения влияют различные группы факторов, в частности пропагандистская деятельность и распространение определенной идеологии, чем в большинстве случаев занимаются СМИ.

Современные СМИ широко применяют методы подсознательного воздействия на общество, когда отношение социума к тем или иным процессам, событиям, происходящим в окружающей действительности, формируется с помощью определенных стереотипных представлений, которые включаются в новостной поток, автоматически активируя в массовом сознании либо положительную, либо отрицательную реакцию на определенное событие. Основной целью СМИ в такое случае становится – создание прочного, устойчивого отношения к данному событию. Данный метод является действенным, потому что благодаря своей биологической природе, человек легко подвержен внушению, подражательности и заразительности.
Внушением также считается воздействие на личность человека, с целью внедрение в его сознание, помимо его воли, желания, определенных чувств, эмоций или побуждающее его к совершению определенных действий [10].

В состоянии внушения, человек не в состоянии контролировать направленное на него воздействие. Легче всего внушить человеку то, к чему он предрасположен в силу своих интересов и (или) потребностей. Хотя внушить что-то определенное можно также и против воли человека, например с помощью, воздействия направленного на возбуждение в человеке определенных чувств и эмоционального состояния, побуждающие его к совершению действия, возможно, совершенно противоположному по направлению нормам и принципам поведения, которым он придерживается в повседневной жизни. Деятельность СМИ, основной задачей которой, по сути, является внушение чего-либо обществу, является негуманной, в связи с тем, что люди не в состоянии контролировать направленное на них воздействие, следовательно, не могут оказать сознательное сопротивление подобному внушению.

Литература
1. Левошич Н.В., Шаюк Е.И., Шаршова И.С. Роль средств массовой информации в системе управления городской агломерацией на примере города Москвы [Электронный ресурс] // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ». – 2015. - Том 7. – №2. – Режим доступа: http://naukovedenie.ru/PDF/152EVN215.pdf (доступ свободный).
2. Гавра Д.П. Общественное мнение и власть: режимы и механизмы взаимодействия//Журнал социологии и социальной антропологии. – 1998. – Том 1. – № 4. – С. 54 - 77.
3. Гоббс Т. Левиафан, или материя, форма и власть государства церковного и гражданского. Часть II. О государстве. – М.: Мысль, 1997. – 622 с.
4. Локк Д. Избранные философские произведения. – М., 1960. – 668 с.
5. Руссо Ж.Ж. Об общественном договоре. – М.: Наука, 1969. – 704 с.
6. Гегель Г.Ф. Философия права. – М.: Мысль, 1990. – 524 с.
7. Вакуленко А.С. Общественное мнение в социально-историческом процессе: Дис. ...канд. философск. наук. – Краснодар, 2014. – 142 с
8. Журенков, К. А. Открытое общество в общероссийской прессе в 1990–2016 гг. // [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.mediascope. ru/node/896.
9. Панарин, И. Н. Информационно-психологическое обеспечение национальной безопасности России. – М., 2008. – 206 с.
10. Бехтерев, В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. – СПб., 2007. – 166 с.

 

FEATURES STUDIES OF PUBLIC OPINION FORMATION AND THE INFLUENCE OF MEDIA IN MODERN INFORMATION-COMMUNICATIVE ENVIRONMENT

Lavrovа A. V.,
Murmansk Arctic state University
Murmansk

Annotation. Public opinion is a form of manifestation of mass consciousness, which expresses the attitude of different groups of people to the events and processes that have a direct or indirect impact on their current interests and needs. It should be noted that the study of public opinion becomes the most relevant at the present stage of development of society in the information and communication environment, where the sphere of influence of public opinion is expanding permanently, its functions are complicated and increases the level of competence of its carriers, there is a constant increase in various kinds of problems and problematic issues that are objects of public opinion. As a result, the global transformation of the social shift in society, provoked by its transition from the industrial stage to the stage of information and communication environment, is directly related to the qualitative liminality in society and, as a consequence, public opinion. These conditions determine the objective need to study public opinion, its role and influence of the media.

Key words: public opinion; influence of mass media; consciousness; information society; sociological researches; influence on personality; suggestion.

References
1. Levoshich N.V., Shauk E. I., Sharshova I.S. The Role of the media in the system of management of urban agglomeration on the example of the city of Moscow [Electronic resource] // Internet-journal "SCIENCE". - 2015. - Volume 7. - №2. – Access mode: http://naukovedenie.ru/PDF/152EVN215.pdf (access is free).
2. Havra D. P. Public opinion and power: modes and mechanisms of interaction//Journal of sociology and social anthropology. - 1998. - Volume 1. - № 4. – P. 54 - 77.
3. Hobbes T. Leviathan, or matter, form and power of the Church and civil state. Part II. About the state. - M.: Thought, 1997. - 622 p.
4. Locke D. Selected philosophical works. - M., 1960. - 668 p.
5. Rousseau J. J. The social contract. - Moscow: Science, 1969. - 704 p.
6. Hegel the Philosophy of law. - M.: Thought, 1990. - 524 p.
7. Vakulenko A. S., Public opinion in the socio-historical process: Dis. ... kand. philosophical. sciences. - Krasnodar, 2014. - 142 p.
8. Open society in the all-Russian press in 1990-2016 // [Electronic resource].- Access mode: http://www ahhh!mediascope. ru/node / 896.
9. Panarin, I. N. Information and psychological support of national security of Russia. - M., 2008. - 206 p.
10. Bekhterev, V. M. Suggestion and its role in public life. – SPb., 2007. - 166 p.

Прочитано 85 раз Последнее изменение Воскресенье, 16 Сентябрь 2018 10:32