Социологические науки

Социологические науки (1)

Безпалова А.Г.
Ростовский государственный экономический университет (РИНХ),
г. Ростов-на-Дону

Аннотация. Актуальность вопроса проведения социологических исследований в контексте современной рекламы сегодня является неоспоримой. Несмотря на множество законодательных упреждений и Кодекса рекламы, регулирующих как незначительные, так и значительные нарушения в производстве и размещении рекламы, – моральный аспект рекламы все более приобретает искаженные формы, чем наносится вред обществу, формируя при этом интенсивно наращиваемые социальные стереотипы потребления, покупательства и потребностей в целом.

Цель статьи – обосновать необходимость и целесообразность осуществления социологических исследований общественного мнения в отношении современной рекламы и ее проявлений в жизнедеятельности общества, что сегодня рассматривается не только через призму законодательного регулирования, но и фактического воздействия на формирование общественных ценностей, культуры покупательского поведения и потребительской моды – негативно отражающихся, в конечном итоге, на стимулировании излишнего потребительства в обществе. В основу авторского исследования положены результаты фокус-групп, которые в совокупности позволили сделать выводы о структуре социологических исследований в области рекламы, которая должна трансформироваться в вопросы, приемлемыедля разных групп респондентов и которые в последующем могут способствовать формированию концепции современной рекламы на основе полученных результатов.

Ключевые слова: социологические исследования; покупательское поведение; общественные ценности и культура; современное потребительство; структура опроса.